Издательство гипер-казуальных игр TapNation было основано в 2019 году в Париже. На сегодняшний день показатели компании насчитывают 500 миллионов загрузок, 40 миллионов пользователей MAUs и портфолио из более чем 20 хитовых игр, выпущенных по всему миру. В этой статье вы узнаете историю успеха, которого TapNation достигли с помощью adjoe.

Проблема

После изменений конфиденциальности в iOS TapNation с опаской наблюдали, как конкуренты переходят на рынок Android. Издатели и студии перевели свои бюджеты на Android, а растущий спрос на инвентарь привел к росту CPI. Всё было не гладко: в компании обнаружили, что их монетизация страдает от стагнации из-за гипер-конкурентной среды, что накладывало нагрузку на усилия и бюджеты UA. Показатели удержания пользователей также были не такими высокими, как раньше, а значит, становилось всё труднее достигать целей ROI.

Компания уже использовала основные сети, включая Meta и Google, для привлечения пользователей. Но все остальные издатели также были там, пытаясь получить свой заветный кусок пирога. Чтобы двигаться дальше, TapNation понимали, что им нужны новые партнёры и новый трафик.

Решение

В поисках нового трафика компания наткнулась на Playtime от adjoe. Благодаря уникальной модели вознаграждения Playtime, основанной на времени, и глобальному SDK с эксклюзивным инвентарём, TapNation увидела широкие возможности для диверсификации своих UA-каналов и привлечения нового трафика. Компания хотела повысить свои важнейшие игровые KPI — установки, удержание, продолжительность сессии, ROI — и в идеале найти решение, которое превзойдёт другие основные сети.

Издательство провело тестирование Playtime и было мгновенно впечатлено его масштабируемостью — не только в США, где количество установок приложения достигало 100 тысяч в месяц, но и во многих других ГЕО, включая Германию, Францию и Бразилию. Превосходный пользовательский опыт Playtime привёл к увеличению высококачественного трафика на игры TapNation и помог издательству достичь своих целей по UA с первого дня.

Результат

Трафик Playtime теперь даёт TapNation почти на 50% более высокие показатели удержания, чем в других основных сетях. Возьмем, к примеру, Color Water Sort. Показатель удержания в первый день увеличился на 10% и достиг 30% после сотрудничества издателя с adjoe. Что касается высокого качества пользователей, которых TapNation приобрела в сети adjoe, наблюдалось увеличение продолжительности сессий именно у этих пользователей. Средняя продолжительность игровых сессий стала достигать 11-12 минут.

TapNation также заметили, что с помощью adjoe они смогли достичь (и превысить) свою цель по окупаемости инвестиций значительно быстрее — с двух недель до всего двух-трёх дней с помощью Playtime. Это означает, что теперь издатель получает дополнительную прибыль уже через пару дней. Точка безубыточности, которой стоит похвастаться.

После того как adjoe стал основным партнёром TapNation, издательство также успешно проводит кампании на уровневом рекламном блоке adjoe Advance. adjoe расширяет предложение рекламных блоков за пределы своих каналов вознаграждения, и TapNation нацелены на новую платформу adjoe для видео с вознаграждением.

На заметку: как доступная и инклюзивная реклама улучшает CPI.