Именно значок ваших гипер-казуальных игр в магазине приложений является той отправной точкой, которая производит на пользователей первое впечатление. Иконка является той структурной частью, которая сможет выделить вашу игру среди тысяч других, а так же привлечет внимание самих клиентов. 5 советов о том, как создать и протестировать идеальную иконку для ваших гипер-казуальных игр, рассказала Лолита Снопкова — директор по креативным операциям Supersonic.

1. Высокая контрастность — залог привлечения внимания пользователей

Сохранения уровня контрастности очень важно, так как именно этот параметр отвечает за концентрацию внимания среди пользователей, а также помогает им с первого взгляда оценить и определить концепцию ваших гипер-казуальных игр. Стоит поставить себя на место рядового пользователя, чтобы все понять: мы всегда пробегаем мимо тусклых и непонятных иконок, отдавая свое предпочтения тем, в которых высокий уровень яркости, насыщенности цветов, где каждый элемент выделен.

Например, в ранней версии иконки для Arm Simulator использовались темные тона красного, коричневого и желтого. Однако новая иконка, в которой были выделены синие тона, смогла увеличить CVR на 3% без замены концепции. 

гипер-казуальных, hyper-casual
Новые варианты иконок для Arm Simulator с выделенными синими тонами

2. Актуализируйте вашу иконку

Эффективная игровая иконка демонстрирует вашу основную концепцию, а это значит, что она должна иметь отношение именно к вашей игре. Проще говоря, вам стоит продемонстрировать игровую механику, это будет легчайшим вариантом для успеха.

Отличный пример применения такой концепции – Emoji Puzzle. На раннем этапе в качестве иконки выступало смеющееся эмодзи, которое вовсе не давало никакого представления о геймплейной составляющей. Однако проработав новый вариант, где минималистично изображена игровая механика, разработчики добились прироста CVR на целых 30%!

Emoji Puzzle: до и после

3. Делайте иконки гипер-казуальных игр максимально простыми

Чем меньше элементов изображено на вашей иконке, тем проще будет пользователям сориентироваться в игре. Иконка не поможет полностью раскрыть игровой геймплей или другие составляющие, для этого стоит воспользоваться скриншотами и видео, прикрепленными в описание к игре. Выделите самое важное – именно это привлечет пользователей к вашей игре.

Например, в одном варианте иконки для игры Get the Supercar автомобиль был расположен в круге и использовались трудночитаемые множители. Другой вариант показывал тот же автомобиль, движущийся к четко обозначенным, контрастным воротам. Эта версия выглядела как реальный игровой процесс, элементы были хорошо видны и занимали весь экран, что привело к росту CVR на 22%.

Варианты иконок Get the Supercar

4. Вдохновляйтесь искусством и работами других

Отличным источником вдохновения для разработки иконки являются наиболее эффективные креативы. Посмотрите, что работает во всех кампаниях, а затем опробуйте эту выигрышную концепцию или тему в своей иконке.

На заметку: Советы Azur Games по созданию гипер-казуальных креативов

К примеру, String Art использует реалистичные изображения и искусство в самой игре.  При этом предыдущая иконка просто показывала катушку ниток, которую игроки используют в процессе геймплея. Однако анализ эффективности показал, что лучший креатив отличался мультяшным стилем и узнаваемым эмодзи — баклажаном. Применив это к иконке, получилось создать более успешную иконку с приростом CVR на 8%.

Старая и новая иконки String Art

5. Пробуйте разные стили для гипер-казуальных иконок

Разных пользователей, как правило, привлекают разные стилистические особенности в иконке игры. Поэтому стоит тестировать разные идеи для того, чтобы подобрать максимально успешный и эффективный вариант значка для игры.

Наиболее популярными являются такие стили:

  • Мультяшный
  • Походящий от эмодзи
  • Реалистичный
  • Стиль художественного наброска

Например, для Color Match разработчики изобразили баклажан на иконке несколькими разными способами, чтобы найти версию, которая показала наилучшие результаты. Каждый из них имел разный CVR, что доказывает необходимость тестирования каждого из вариантов.

Перец чили и баклажан из Color Match, нарисованные в стиле эмодзи

О чем стоит знать еще при создании иконок гипер-казуальных игр

Продолжайте тестировать разные иконки, чтобы оптимизировать CVR и избежать падения показателей актуальности. Это также отличный способ обновить старую игру и стимулировать уровень удержания игроков в ней. Для пользователей, которые уже установили вашу игру, новая иконка на домашнем экране может побудить их перейти на нее и повторно зайти в игру. 

На самом деле, абсолютно любая мелкая деталь в вашей иконке может повлиять на CVR. Вы не узнаете, какой элемент или какая комбинация элементов имеет наибольшее значение, пока не проведете тестирование всех возможных вариантов. Даже неожиданная деталь может иметь значение. Тестируйте ваши иконки и, возможно, какая-то из них станет вашим ключом к успеху.

 343