Эрез Сагир, креативный директор отдела маркетинга CrazyLabs, поделился с нами пятью советами по улучшению использования кнопок CTA («Call-to-action», что означает «призыв к действию»).

5. Анимации

Спецэффекты всегда помогают подчеркнуть графические элементы. Масштабирование, плавное движение, использование VFX, например, вспышки света или лучи — это отличный способ сделать ваш CTA привлекательным, интересным и кликабельным. Главное не перестараться, эффекты не должны отвлекать и быть неприятным для игрока.

4. Микрокопия (Микротекст)

Микрокопия CTA или микротекст, сообщает игрокам, какое действие они предпримут, если нажмут на кнопку. Она должна быстро привлечь внимание и направить пользователя в нужное русло. Чтобы сделать микрокопию эффективной, количество слов должно быть минимальным. Несколько правильно подобранных слов лучше, чем длинная описательная фраза. Будьте умнее, креативнее и обращайтесь к игрокам с помощью фраз, которые они знают и любят использовать сами.

3. Правильное позиционирование

У всех нас есть привычки сканирования зрением, и мы ожидаем, что определенные элементы будут находиться в определенных местах. Кнопка CTA чаще всего располагается внизу, поскольку мы ищем форму или объявление. Всегда учитывайте взаимодействие кнопки CTA с другими визуальными элементами в кадре. Кнопка CTA является «королем» экрана — лучше всего, чтобы у нее не было «соседей», и окружить ее «белым пространством», чтобы она лучше выделялась.

2. Масштабируйте

Размер является наиболее распространенным инструментом при расположении компонентов пользовательского интерфейса, в соответствии с их важностью. Поскольку основная цель CTA — привлечь внимание игрока, необходимо, чтобы он выделялся на экране. В гипер-казуальных играх, большие кнопки чаще замечают и нажимают, но нужны ограничения. Привлекательная CTA-кнопка, обычно, большого размера, чтобы ее можно было быстро найти, но не слишком большая, чтобы испортить композицию и иерархию игры.

1. Кликабельные кнопки

При просмотре рекламы или в игре, игроки должны знать, что можно нажимать, а что нет. Поэтому все интерактивные элементы должны выглядеть кликабельными, либо выделены с помощью 3D-эффектов, небольшого градиента, тени. Наш совет: если 3D-эффект не подходит к стилю игры, используйте кнопки с закругленными краями, чтобы они выглядели кликабельными.