Креативы кажутся простыми, но уровень CPI связан с ними на прямую. Директор по креативным операциям Лолита Снопкова и моушн-дизайнер Дарья Ипатова — сотрудники компании Supersonic, рассказывают в этом материале о методах создания прототипов гипер-казуальных игр и действенных подходах к креативам. Редакция HC.Games выделила основные моменты.

Методы создания убийственных креативов

Геймплей

Для гипер-казуальных креативов демонстрация правильного геймплея — ключевой момент. Выбирайте фрагмент геймплея, который четко показывает механику, управление и цель игры. Если пользователи могут кратко описать игру одним предложением, спустя 5 секунд видео, то это хороший креатив. 

Также важно подчеркнуть действия, которые показаны в геймплее, визуальными изменениями. Изображение бонусных уровней или сбор монет/алмазов приятен для пользователей, но лучше сконцентрироваться на основной механике игры.

Цвета

Для расширения аудитории используйте яркие и мультяшные цвета. Использование темных или «грязных» цветов негативно сказывается на числе пользователей. 

Сравнительная цветовая палитра

Чтобы сделать игру привлекательнее важно поддерживать контраст между ключевыми элементами игры: главный герой, препятствия, враги и элементы фона. Здесь также полезно использовать цветовые ассоциации — красный цвет для врагов ясно указывает на опасность. В примере ниже поддержание высокого контраста помогло снизить CPI на 23%

При увеличении яркости цветов и контраста между фоном и персонажем, CPI снизился на 38%.

Для привлечения внимания пользователей, в этом примере использованы мультяшные цвета и ассоциации. Поскольку главный герой — девочка, машину покрасили в розовый цвет. Благодаря этому CPI снизился на 21%.

Камера

Изменение масштаба камеры привлекает внимание пользователя к одному действию. Если на экране слишком много объектов, игрок может не знать, куда смотреть, и пропустить основную механику игры. Увеличение масштаба фокусирует внимание пользователя на конкретном действии.

Изменения углов обзора камеры также дает новый игровой опыт и улучшает наглядность. Однако смена положения камеры зависит от игры. Поэтому нужно тщательно обдумать, добавляет ли механика ценность игровому процессу.

Положение персонажа

Размещать персонажа нужно в «игровой зоне» под пальцами пользователя, а не в центре экрана. Это действенный способ для улучшения игрового опыта. 

Соотношение сторон

Издатели используют Facebook для первоначальных тестов и итераций. Поэтому при записи игры соотношение сторон должно быть 4:5, чтобы Facebook не смог неправильно изменить размер. В противном случае автокоррекция Facebook исказит изображение на телефонах пользователей. При изменении размера игры не используйте черную или размытую рамку. Вместо этого лучше увеличить масштаб игры, сохранив игровые элементы. 

Кейс: Tall Man Run

Tall Man Run подчеркивает необходимость нестандартного мышления. Количество установок игры растет с каждым днем, а позиция уверенно держится в топе чартов. 

В креативах стоит обратить внимание на две вещи: геймплей и механика. Кор механика в Tall Man Run — ворота. Поэтому в креативе сосредоточили внимание пользователей на механике выигрыша и проигрыша, и необходимости выбора ворот с утрированным воздействием.

Ассоциации использовались для помощи в принятии решений: зеленый — безопасно, красный — опасно. Такой подход помогает пользователям понять, в какую сторону бежать, а значки или эмодзи подкрепляют  это решение. Благодаря этим изменениям Tall Man Run добилась 40 миллионов установок за 2 месяца. 

Креативы в гипер-казуальных играх кажутся простыми, но способны внести кардинальные положительные изменения в прототип. Главное оставаться непредвзятым и экспериментировать с визуальными образами.

Help Ukraine